اگر فردی هستید که از این نوع تبلیغات استفاده می کنید و یا از کاربرد تبلیغات کلیکی مطلع نیستید به شما تبریک می گویم زیرا جای درستی را برای بالا بردن اطلاعات خود ؛ انتخاب کرده اید.با ذکر یک مثال شروع میکنم..فرض کنید در طول روز ترافیک و بازدید پایینی را در وب سایت خود مشاهده می کنید و از این بابت آزرده خاطر شده اید ؛ با این حال وب سایت های پر بازدید و با حجم ترافیک بالا را می شناسید ؛ کمی تامل می کنید و سپس به ذهنتان میرسد که با وب سایت های خوب و با حجم ترافیک بالا همکاری کنید به این ترتیب که در ازای پرداخت مبلغی به فرد تبلیغ کننده ؛ آن فرد تبلیغ کننده باید محتوایی از وب سایت شما را در قالب تبلیغات کلیکی در وب سایت خود قرار دهد .و قطعا بعد از طی کردن این مراحل ؛ حجم متناسبی از کاربر به بسایت شما روانه میشود و ترافیک نسبتا خوبی را نسبت به قبل ؛ ایجاد می کند.
تبلیغات کلیکی ppc زیرمجموعه ی دیجیتال مارکتینگ است . PPC مخفف pay per click از جمله روش های متداول تبلیغات آنلاین است و نخستین بار در سال ۱۹۹۶ معرفی شد.و امروزه آمار نشان می دهد که تعداد زیادی تبلیغ کننده ” هزینه های چشمگیری را برای این نوع تبلیغات به کار می برند که البته شیوه ی درستی می باشد .این سیستم تبلیغات کلیکی به این معناست که فرد تبلیغ دهنده موظف است که به ازای هر کلیکی که بر روی تبلیغات موجود در رسانه های انتشار دهنده انجام شده به فرد تبلیغ کننده هزینه بپردازد.
بله این دو متفاوت هستند و نباید این دو واژه را به جای هم استفاده کرد.CPC به معنای هزینه ی هر کلیک می باشد.یعنی این نوع هزینه برای زمانیست که شما کمپین خود را راه اندازی کرده اید و به ازای هر کلیک PPC ؛ آن هزینه ای که پرداخت خواهید کرد همان CPC می باشد.
توجه کنید که تبلیغ کلیکی محبوبی که اخیرا شناخته شده ؛ همان Google adwords سابق است که امروزه آن را با نام Google ads میشناسیم.بدین صورت که شما ؛ تبلیغ وبسایت خود را به این وب سایت می دهید که لازم است در نتایج جستجو کلمات کلیدی باشد و به ازای کلیکی که بر روی تبلیغ شما انجام شود این وبسایت Google ads ؛ مبلغی را از اکانت شما کم خواهد کرد و پس از این مرحله اگر کاربری کلمه ی کلیدی دیجیتال مارکتینگ را جستجو کرد و اگر در نتایج جستجو کلمه ی Ad مشکی رنگ مشاهده شد یعنی از این روش استفاده کرده است.اگر کمپین خود را اصولی و درست طراحی کنید مبلغی که شمای مدیر وبسایت پرداخت خواهید کرد بسیار اندک خواهد بود.
۱) کلمات کلیدی را تحقیق کنید و بهترین ترکیب کلمات را به کار ببرید.
۲) در تنطیمات مربوط به کمپین از قبیل هدفمندی ؛ زمان شناسی و …دقت کنید.
۳) از طراحی اصولی و بهینه برای لندینگ استفاده کنید تا درصد بالایی بازدید کننده و یا conversion rate را داشته باشید.
در واقع طبق رسانه ای که تبلیغات در آن انجام میشود و یا آن تبلیغ ؛ تعرفه ها متفاوت است.برفرض مثال تعرفه تبلیغات جستجو و یا همان search ads متفاوت تر از تبلیغات کلیکی native است..حال به تعریف این تعرفه ها می پردازیم
این نوع تبلیغات که در گذشته به صورت Rent بوده که در ازای هر هزار نمایش و یا یک نمایش تبلیغ ؛ به تبلیغ دهندگان CPM پرداخت ؛ نشان داده می شد.و طبق اینکه روش محاسبه هزینه تبلیغ بنری به صورت نمایش و یا اجاره دقیق قابل محاسبه در مانیتور نبود به صورت کلیکی تغییر کرد . با اینکه اکنون نیز ؛ روش پرداخت به صورت اجاره و یا نمایشی نیز هم ممکن و میسر هست.که از کلیکی ۳۰۰ تومان شروع شده و با پرداخت مبلغ بیشتر نیز ؛ شانس نمایش دادن تبلیغ شما ؛ در وب سایت های بهتر تبلیغ کننده ؛ بالاتر خواهد رفت.
تعرفه ها و هزینه های تبلیغاتی به ازای هر شبکه تبلیغاتی و یا همان (Ad Network) متفاوت است و از کلیکی ۱۰۰ تومان شروع شده و به ازای پرداخت مبلغی بالاتر شانس نشان دادن تبلیغ در سایت های بهتر تبلیغ کننده بیشتر خواهد شد.
این نوع تعرفه نیز ؛ متناسب با مکانی که برای تبلیغات استفاده میشود متفاوت است. نکته ی کلیدی این است که تعرفه ارزی تبلیغات ارتباط بسیار مهمی با جستجو توسط کاربر در Google ads دارد. با توجه به عدم ثبات قیمت ارز و تورم در کشور ؛ میبینیم که برای هر کلیکی که کاربر در جستجوی گوگل انجام داده ؛ باید چند برابر بیشتر از کسی که تبلیغات کلیکی خود را در شبکه های جستجو داخلی انجام داده ؛ هزینه پرداخت کرد و لذا لازم است که برای اصلاح این وضعیت برنامه ای اساسی و درست حاکم شود.
