ممکن است یک پست اصول SEO در مورد SEO فنی از نظر تناقض به نظر برسد. با این وجود ، برخی دانش اولیه در مورد جنبه فنی تر سئو می تواند به معنای تفاوت بین یک سایت با رتبه بالا و سایتی باشد که به هیچ وجه رتبه ای ندارد. سئو فنی آسان نیست ، اما در اینجا توضیح خواهیم داد – به زبان غیر روحانی – به چه جنبه هایی باید بپردازید (از سازنده خود بخواهید) هنگام کار بر روی بنیاد فنی وب سایت خود ، به آنها توجه کنید.
SEO فنی به منظور بهبود جنبه های فنی وب سایت به منظور افزایش رتبه بندی صفحات آن در موتورهای جستجو است. ساخت سریعتر ، راحت تر خزیدن وب سایت و قابل درک بودن برای موتورهای جستجو از ارکان بهینه سازی فنی است. سئو فنی بخشی از سئو در صفحه است که بر بهبود عناصر وب سایت شما برای گرفتن رتبه های بالاتر تمرکز دارد. این برعکس SEO خارج از صفحه است ، که در مورد ایجاد نمایش برای یک وب سایت از طریق کانال های دیگر است.
گوگل و سایر موتورهای جستجو می خواهند بهترین نتیجه ممکن را برای جستجوی کاربران خود ارائه دهند. بنابراین ، ربات های گوگل صفحات وب را بر اساس عوامل مختلفی خزنده و ارزیابی می کنند. برخی از عوامل بر اساس تجربه کاربر است ، مانند سرعت بارگیری یک صفحه. عوامل دیگر به ربات های موتور جستجو کمک می کنند تا در مورد صفحات شما اطلاعاتی کسب کنند. این چیزی است که ، در میان سایر داده ها ، داده های ساختاریافته انجام می دهند. بنابراین ، با بهبود جنبه های فنی ، به موتورهای جستجو کمک می کنید سایت شما را خزنده و درک کنند. اگر این کار را به خوبی انجام دهید ، ممکن است با رتبه های بالاتر یا حتی نتایج غنی به شما جایزه دهد.
همچنین برعکس عمل می کند: اگر در سایت خود اشتباهات فنی جدی انجام دهید ، می تواند برای شما هزینه داشته باشد. شما اولین نفری نخواهید بود که موتورهای جستجو را به طور کامل از خزیدن سایت خود با اضافه کردن تصادفی بریده بریده در مکان نامناسب در پرونده robots.txt خود جلوگیری کنید.
اما این یک تصور غلط است که شما باید فقط روی جزئیات فنی یک وب سایت تمرکز کنید تا موتورهای جستجوگر را راضی کنید. در وهله اول یک وب سایت باید برای کاربران شما خوب کار کند – سریع ، شفاف و آسان برای استفاده باشد. خوشبختانه ایجاد یک بنیان فنی قوی اغلب با تجربه بهتری برای کاربران و موتورهای جستجو همزمان است.
یک وب سایت از نظر فنی برای کاربران سریع است و برای ربات های موتور جستجو آسان می توان آن را جستجو کرد. یک تنظیم فنی مناسب به موتورهای جستجو کمک می کند تا بفهمند یک سایت چیست و از سردرگمی ناشی از محتوای تکراری جلوگیری می کند. علاوه بر این ، بازدیدکنندگان و موتورهای جستجو را با پیوندهای غیر فعال به خیابان های بن بست نمی فرستد. در اینجا ، به زودی به برخی از ویژگیهای مهم یک وب سایت بهینه شده فنی می پردازیم.
امروزه ، صفحات وب باید سریع بارگیری شوند. مردم بی تاب هستند و نمی خواهند منتظر باز شدن صفحه ای بمانند. در سال ۲۰۱۶ ، تحقیقات نشان داد که اگر یک صفحه وب در عرض سه ثانیه باز نشود ، ۵۳٪ از بازدید کنندگان وب سایت تلفن همراه را ترک می کنند. بنابراین اگر وب سایت شما کند است ، مردم ناامید شده و به وب سایت دیگری منتقل می شوند و شما تمام این بازدیدها را از دست خواهید داد.
Google می داند که صفحات وب کند تجربه ای کمتر از بهینه را ارائه می دهند. بنابراین آنها صفحات وب را که سریعتر بارگیری می شوند ترجیح می دهند. بنابراین ، یک وب سایت کندتر از نتایج سریعتر در مقایسه با سرعت جستجوی خود ، پایین می آید و حتی بازدید کمتری دارد. و در سال ۲۰۲۱ ، تجربه صفحه با اشاره به اینکه مردم چقدر سریع یک صفحه وب را تجربه می کنند ، حتی به یک عامل رتبه بندی تبدیل می شود. بنابراین بهتر است آماده شوید!
نمی دانید وب سایت شما به اندازه کافی سریع است؟ مطالعه کنید چگونه سرعت سایت خود را به راحتی آزمایش کنید. بیشتر آزمایشات همچنین به شما نشانگرهایی برای بهبود موارد می دهند. همچنین می توانید نگاهی به Vitale Core Web بیندازید زیرا Google از آنها برای نشان دادن تجربه صفحه استفاده می کند. و ما در اینجا شما را با نکات معمول بهینه سازی سرعت سایت راهنمایی خواهیم کرد.
موتورهای جستجو برای ردیابی وب سایت شما از ربات ها استفاده می کنند. ربات ها برای کشف محتوای سایت شما پیوندها را دنبال می کنند. یک ساختار پیوند داخلی عالی ، اطمینان حاصل خواهد کرد که مهمترین محتوای سایت شما چیست.
اما روش های بیشتری برای هدایت ربات ها وجود دارد. اگر نمی خواهید آنها به آنجا بروند ، می توانید به عنوان مثال جلوی خزیدن آنها را بگیرد. همچنین می توانید به آنها اجازه دهید صفحه ای را بخزند اما به آنها بگویید که این صفحه را در نتایج جستجو نشان ندهند یا پیوندهای آن صفحه را دنبال نکنند.
با استفاده از فایل robots.txt می توانید به ربات ها در سایت خود راهنمایی کنید. این یک ابزار قدرتمند است که باید با دقت کار شود. همانطور که در ابتدا اشاره کردیم ، یک اشتباه کوچک ممکن است از خزیدن ربات ها (قسمت های مهم) سایت شما جلوگیری کند. گاهی اوقات ، افراد ناخواسته پرونده های CSS و JS سایت خود را در پرونده robot.txt مسدود می کنند. این پرونده ها حاوی کدی است که به مرورگرها می گوید سایت شما باید چگونه باشد و چگونه کار می کند. اگر این پرونده ها مسدود شده باشند ، موتورهای جستجو نمی توانند بفهمند که سایت شما به درستی کار می کند.
در کل ، اگر می خواهید نحوه کار آن را بیاموزید ، توصیه می کنیم که واقعاً به robots.txt بروید. یا شاید حتی بهتر ، اجازه دهید یک توسعه دهنده این کار را برای شما انجام دهد!
اگر می خواهید ربات های موتور جستجو صفحه ای را بخزند ، اما به دلایلی آن را از نتایج جستجو دور نگه دارید ، می توانید آنها را با برچسب متا ربات ها به آنها بگویید. با استفاده از متا تگ ربات ها ، می توانید به آنها دستور دهید که یک صفحه را بخزند اما پیوندهای صفحه را دنبال نکنند. با استفاده از Yoast SEO به راحتی می توانید یک پست یا صفحه را noindex کنید یا دنبال نکنید. بیاموزید برای چه صفحاتی می خواهید این کار را انجام دهید.
ما بحث کرده ایم که وب سایت های کند ناامید کننده هستند. آنچه حتی ممکن است از یک صفحه آهسته برای بازدید کنندگان آزار دهنده باشد ، قرار گرفتن در صفحه ای است که به هیچ وجه وجود ندارد. اگر پیوندی منجر به صفحه ای غیروجود در سایت شما شود ، افراد با صفحه خطای ۴۰۴ روبرو می شوند. تجربه کاربری شما که به دقت ساخته شده وجود دارد!
علاوه بر این ، موتورهای جستجو دوست ندارند این صفحات خطا را نیز پیدا کنند. و ، آنها تمایل دارند حتی پیوندهای مرده تری نسبت به بازدیدکنندگان پیدا کنند زیرا هر پیوندی را که به آن برخورد می کنند دنبال می کنند ، حتی اگر پنهان باشد.
متأسفانه ، اکثر سایت ها (حداقل) برخی لینک های مرده دارند ، زیرا یک وب سایت یک کار مداوم در حال انجام است: افراد چیزهایی را می سازند و چیزهایی را خراب می کنند. خوشبختانه ابزارهایی وجود دارند که می توانند به شما در بازیابی پیوندهای مرده در سایت کمک کنند. در مورد آن بخوانید
برای جلوگیری از پیوندهای غیرضروری غیر ضروری ، هنگام حذف یا انتقال آن ، باید همیشه URL را هدایت کنید. در حالت ایده آل ، آن را به صفحه ای هدایت می کنید که جایگزین صفحه قدیمی شود. با استفاده از Yoast SEO Premium می توانید به راحتی خودتان ریدایرکت کنید. نیازی به توسعه دهنده نیست!
اگر در چندین صفحه از سایت خود – یا حتی در سایت های دیگر – محتوای یکسانی داشته باشید ، موتورهای جستجو ممکن است گیج شوند. زیرا ، اگر این صفحات همان محتوا را نشان دهند ، کدام یک باید بالاترین رتبه را داشته باشند؟ در نتیجه ، ممکن است همه صفحات با محتوای یکسان را پایین تر رتبه بندی کنند.
متأسفانه ، ممکن است بدون دانستن آن ، یک مسئله محتوای تکراری داشته باشید. به دلایل فنی ، URL های مختلف می توانند محتوای یکسانی را نشان دهند. برای یک بازدید کننده ، این هیچ تفاوتی ایجاد نمی کند ، اما برای یک موتور جستجو این تفاوت ایجاد می کند. همان محتوا را در URL دیگری مشاهده خواهد کرد.
خوشبختانه ، یک راه حل فنی برای این مسئله وجود دارد. با استفاده از عنصر پیوند متعارف ، می توانید نشان دهید که صفحه اصلی – یا صفحه ای که می خواهید در موتورهای جستجو رتبه بندی کند – چیست. در Yoast SEO می توانید به راحتی یک URL متعارف برای یک صفحه تنظیم کنید. و برای سهولت کار شما ، Yoast SEO پیوندهای متعارف خود ارجاع را به تمام صفحات شما اضافه می کند. این به شما کمک می کند از موارد تکراری محتوایی که حتی ممکن است از آنها آگاه نباشید استفاده شود.
یک وب سایت بهینه شده از نظر فنی یک وب سایت امن است. امروزه ایجاد امنیت وب سایت برای کاربران برای اطمینان از حریم خصوصی کاربران ، یک نیاز اساسی است. کارهای زیادی وجود دارد که می توانید برای امنیت وب سایت خود (وردپرس) انجام دهید و یکی از مهمترین موارد پیاده سازی HTTPS است.
HTTPS اطمینان می دهد که کسی نمی تواند داده هایی را که بین مرورگر و سایت ارسال می شود رهگیری کند. بنابراین ، به عنوان مثال ، اگر افراد به سایت شما وارد شوند ، اعتبار آنها ایمن است. برای پیاده سازی HTTPS در سایت خود به یک گواهینامه به اصطلاح SSL نیاز دارید. گوگل اهمیت امنیت را تأیید می کند و از این رو HTTPS را به یک سیگنال رتبه بندی تبدیل می کند: رتبه وب سایت های امن بالاتر از معادل های ناامن است.
در اکثر مرورگرها به راحتی می توانید HTTPS بودن وب سایت خود را بررسی کنید. در سمت چپ نوار جستجو در مرورگر خود ، اگر قفل باشد ایمن است. اگر کلمات “ایمن نیست” را دیدید ، شما (یا توسعه دهنده خود) کاری برای انجام کار دارید!
داده های ساختار یافته به موتورهای جستجو کمک می کند وب سایت ، محتوا یا حتی تجارت شما را بهتر درک کنند. با استفاده از داده های ساختاری ، می توانید به موتورهای جستجو بگویید ، چه نوع محصولی را می فروشید یا دستورالعمل های لازم را در سایت خود دارید. به علاوه ، این فرصت را به شما می دهد که انواع جزئیات مربوط به آن محصولات یا دستور العمل ها را ارائه دهید.
از آنجا که یک قالب ثابت (که در Schema.org شرح داده شده) وجود دارد که باید در آن این اطلاعات را ارائه دهید ، موتورهای جستجو می توانند به راحتی آن را پیدا و درک کنند. به آنها کمک می کند محتوای شما را در یک تصویر بزرگتر قرار دهند. در اینجا می توانید مطلبی در مورد نحوه کار و چگونگی کمک Yoast SEO به شما در این زمینه بخوانید. به عنوان مثال ، Yoast SEO یک نمودار Schema برای سایت شما ایجاد می کند و دارای بلوک های محتوای داده ساختار یافته رایگان برای محتوای How-to و FAQ است.
پیاده سازی داده های ساخت یافته می تواند چیزی بیشتر از درک بهتر موتورهای جستجو برای شما باشد. همچنین محتوای شما را برای نتایج غنی واجد شرایط می کند. آن نتایج براق با ستاره یا جزئیاتی که در نتایج جستجو برجسته هستند.
به زبان ساده ، نقشه سایت XML لیستی از تمام صفحات سایت شما است. این به عنوان یک نقشه راه برای موتورهای جستجو در سایت شما عمل می کند. با استفاده از آن ، مطمئن خواهید شد که موتورهای جستجو هیچ محتوای مهمی را در سایت شما از دست نخواهند داد. نقشه سایت XML اغلب در پست ها ، صفحات ، برچسب ها یا سایر انواع پست های سفارشی طبقه بندی می شود و شامل تعداد تصاویر و آخرین تاریخ اصلاح شده برای هر صفحه است.
در حالت ایده آل ، یک وب سایت نیازی به نقشه سایت XML ندارد. اگر ساختار پیوند داخلی داشته باشد که تمام محتوا را به زیبایی متصل کند ، ربات ها به آن نیازی نخواهند داشت. با این حال ، همه سایت ها ساختار عالی ندارند و داشتن نقشه سایت XML هیچ ضرری نخواهد داشت. بنابراین ما همیشه توصیه می کنیم یک نقشه سایت XML در سایت خود داشته باشید.
اگر سایت شما بیش از یک کشور یا کشورهایی که به یک زبان صحبت می کنند را هدف قرار دهد ، موتورهای جستجو برای درک اینکه به کدام کشورها یا زبانی که می خواهید دسترسی پیدا کنید ، به کمک کمی نیاز دارند. اگر به آنها کمک کنید ، آنها می توانند در نتایج جستجو وب سایت مناسب برای منطقه خود را به مردم نشان دهند.
برچسب های Hreflang به شما کمک می کنند دقیقاً این کار را انجام دهید. می توانید برای صفحه ای تعریف کنید که کشور و زبان مورد نظر کدام کشور است. این مسئله همچنین یک مشکل احتمالی محتوای تکراری را حل می کند: حتی اگر سایت شما در ایالات متحده آمریکا و انگلیس محتوای یکسانی را نشان دهد ، Google می داند که برای منطقه دیگری نوشته شده است.
بهینه سازی وب سایت های بین المللی کاملاً ویژه است. اگر می خواهید نحوه رتبه بندی سایت های بین المللی خود را بیاموزید ، توصیه می کنیم نگاهی به آموزش SEO چند زبانه بیندازید.
به طور خلاصه این SEO فنی است. در حال حاضر خیلی زیاد است ، در حالی که ما فقط سطح را در اینجا خراشیده ایم. چیزهای بیشتری برای گفتن در مورد (جنبه فنی) SEO وجود دارد! آیا می خواهید بیشتر بیاموزید؟ نگاهی به داده های ساخت یافته رایگان ما برای آموزش مبتدیان بیندازید. می خواهید همه را یاد بگیرید؟ اگر Yoast SEO Premium دریافت کنید ، به همه دوره های آموزشی و ابزارهای عالی مانند مدیر هدایت ما دسترسی خواهید داشت!
