به زبان ساده ، تبلیغات بومی محتوای پولی است. مقالات ، اینفوگرافیک ها ، ویدئوها را نام می برید – اگر تولیدکننده محتوا بتواند آن را بسازد ، شرکت ها می توانند آن را بخرند و سیستم عامل های انتشار می توانند آن را تبلیغ کنند.
اکنون ، ممکن است فکر کنید ، “تفاوت تبلیغات بومی با تبلیغات چیست؟” خوب ، برای اینکه یک تبلیغ بومی واقعی در نظر گرفته شود ، محتوا باید با سبک و لحن تحریریه سایت یا نشریه مطابقت داشته باشد و همچنین باید نوع اطلاعاتی را که مخاطبان نشریه به طور معمول انتظار دارند ارائه دهد.
این ویژگی ها ، تشخیص تبلیغات بومی را دشوار می کند ، زیرا اغلب با محتوای “ارگانیک” به خوبی ترکیب می شوند. این مسئله به دلیل اینکه هیچ قانون یا دستورالعمل مشخصی در مورد چگونگی برچسب گذاری ناشران به تبلیغات بومی وجود ندارد ، چالش برانگیزتر می شود و استانداردهای شفافیت از یک انتشارات به نشریه دیگر بسیار متفاوت است.
همچنین لازم به ذکر است که تبلیغات بومی لزوماً همان تبلیغات محتوایی نیست. متأسفانه همپوشانی بین این دو رشته و شباهت نام آنها اغلب منجر به سردرگمی می شود.
سازندگان و منتشرکنندگان تبلیغ و برند بی شک علاقه زیادی به تبلیغات بومی دارند زیرا آن را به عنوان روش نوینی برای جذب مخاطب می دانند که محتوای آن ارزش بیشتری برای خوانندگان در مقایسه با تبلیغات سنتی دارد. طبق آمار به دست آمده ، ۷۰ درصد مردم مایلند از طریق محتوا در مورد یک کالا آگاه شوند نه تبلیغات سنتی. تبلیغات بومی بیشتر بر اهمیت محتوای کیفیت تاکید دارد تا بدین وسیله با ایجاد اعتماد در مورد کالای عرضه شده به مخاطبان آگاهی می دهد.
تبلیغات بومی از نظر اندازه به مراتب محدودیت های کمتری ایجاد می کند و به بازاریاب ها و طراحان اجازه می-دهد که آزادانه و با خلاقیت بیشتری عمل کنند. در واقع درست است که با یک بنر به ابعاد ۲۵۰ در ۲۵۰ پیکسل می¬توان کارهای زیادی انجام داد، اما با اینفوگرافیک های بی پایان می توان صدها روش مختلف را برای تبلیغات در پیش گرفت.
مهم‌ترین مزیت استفاده از تبلیغ همسان، بهتر دیده‌شدن و افزایش نرخ کلیک خوردن است. اما این تنها مزیت تبلیغات همسان نیست. مزیت دیگر، تمیز‌تر شدن شکل ظاهری واسط کاربری (User Interface) است. چون با استفاده از این نوع تبلیغ، ظاهر همگن‌تر و یکنواخت‌تری به وجود می‌آید.
به همین علت، معمولاً با کلماتی نظیر Ad و Sponsored به مخاطب یادآوری می‌شود که محتوای مورد نظر، در ازاء پرداخت پول توسط تبلیغ‌دهنده، برای او نمایش داده شده است.
نقطه‌ی ضعف دیگر هم این است که ممکن است محتوای تبلیغ، با استانداردهای بستر عرضه‌کننده همخوان نباشد. البته معمولاً رسانه‌هایی که تبلیغات همسان منتشر می‌کنند، تا حدی مراقب هستند که چنین اتفاقی نیفتد. اما همیشه این احتمال وجود دارد که تصویر برند، در ذهن مخاطب تضعیف شده و یا حتی تخریب شود.
